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TapTap黄希威:不快手主播变声器做联运 要建立一个游戏社区

时间:2019-07-28 13:02来源: 作者: 点击:
在安卓平台上,TapTap一直是人们心中的“良心商店”。

原标题:TapTap黄希威:不做联运要建立一个游戏社区

2018年,内容运营和社区建设是TapTap的重点。

TapTap黄希威:不做联运要建立一个游戏社区

图片来源:网络

在安卓平台上,TapTap一直是人们心中的“良心商店”。

由于Google Play进不来国内市场,各家游戏商城内容混乱、鱼龙混杂。早年间甚至曾出现过下载的游戏与名字不符的现象。

环顾国内的第三方平台,因为联运的模式,开发者接入游戏需要准备渠道包,接入SDK,甚至需要考虑双方盈利,增加付费部分、改变游戏内容。这其中还有大量的人工、人力等效率问题。开发者往往需要和不同的游戏发行商打交道。

正是看中了这一空白市场,2016年,黄希威连同原VeryCD创始人黄一孟等人共同创立了TapTap,希望做一个连接玩家和开发商的平台。一方面让开发商的游戏有合理的露出机会,另一方面也让玩家找到有客观真实评价的游戏。

基于这个想法,TapTap很快建立口碑,吸引了大量原来缺乏曝光机会的独立游戏开发商和用户加入。根据TapTap官方提供的数据,到2018年1月,平台上的用户数超过6000万,DAU超过200万。仅在成立第一年,就有2万余个游戏厂商及开发者入驻TapTap。

黄一孟此前在接受采访时说,“TapTap没那么高姿态,也没那么神秘,只是他们这支团队用产品人的初心,做了一些事。”

用户在这个社区里讨论游戏上新、角色变化、资讯和评测,TapTap自己也有10多人的编辑团队来运营和维护游戏的内容设置。“2018年,内容运营和社区建设是我们的重点。” 黄希威说。

2017年7月,TapTap正式上线广告系统。黄希威表示,TapTap 坚持“有且只有一个广告位”的模式, 采用CPA计费,按照用户点击下载或者预约按钮收费,投放单价根据游戏质量与玩家的匹配度有所区别。内测期间,最低CPA出价为3元/次,最高CPA出价为50元/次,且均为长期投放。不同游戏CPA出价有所差异。

TapTap广告系统在不断调试,所有的投放数据透明公开,广告主可以自行查询并且作为依据来调整投放策略。同时,广告主可以自助设定广告计划、决定投放价格和投放人群。

相比于腾讯这种强势的分发机制,TapTap的分成模型要友好很多,基本是以广告利润为主。这套广告系统很快就为TapTap带来了收益,到2018年初,平台已经实现收支平衡,内部开始实现造血。

TapTap黄希威:不做联运要建立一个游戏社区

顺风顺水的TapTap很快获得了资本的认可,但也迎来了一次最大的危机。

在2016年融完天使轮和A轮之后,2018年,TapTap进行了B轮2亿人民币融资,估值22亿人民币。除了老股东之外,这轮融资中也出现了网易的身影,引起了外界猜测。有一些和黄希威关系特别铁的朋友开始询问网易和TapTap的关系,以及平台公平性的问题。同样类型的游戏,TapTap是否会更容易推荐网易呢?

对于外界的质疑,黄希威首先表示,网易的投资只占几个点,根本不可能干预到编辑团队。“我们的编辑团队是特别独立的,不可能受到股东的影响。而且网易进来的比例确实也是比较少。”黄希威说。

另一方面,黄希威明确表示,TapTap短时间内也不会去做投资,因为整个公司还没有想清楚一个逻辑,平台不可能既做裁判又做运动员。即使是心动网络的游戏,TapTap也没有特别的扶持政策。

在融资之前,更大的问题来自监管层面。2018年3月,界面新闻曾经报道过,TapTap因提供未经审批的境外游戏下载,违反了中国对于游戏出版的法律法规,现已接到处罚通知:“停止网络游戏运营活动叁个月”。在此期间TapTap的所有游戏网络下载服务将暂停。

三个月的时间,不仅是整个平台的运营、发行时间停止,一切对外的广告、推广,线下活动都全部告停。这对于任何一家在告诉运转中的互联网公司都是致命的。初期TapTap遭受了可以想象的用户流失等问题。

三个月重新上线后,黄希威表示,一些核心的粉丝用户并没有流失掉,反倒变得更加忠诚。截至到现在,整个用户量级和活跃度已经恢复到被处罚前的水平了。吸取此次经验,黄开始加强对平台内容的审核,采用机器加算法的方式,保证TapTap上的内容符合国家法律规定。 (责任编辑:admin)

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